历经15年,5000余种纹样,万余名绣娘数据库,依文重新定义中国传统手工艺

  发布时间: 2019年06月29日 21:06:01   作者: 美文网

历经15年,5000余种纹样,万余名绣娘数据库,依文重新定义中国传统手工艺

  北京大学国发院BiMBA商学院院长陈春花教授认为,互联网时代,产业从以产品、服务、技术为核心迈向了以数据为核心,并由此引发了商业模式和效率的变革。在这场变革的背后,最根本的就是企业与生产要素之间的关系,传统的工业企业是边界清楚,必须控制,必须拥有,而现在连接比拥有变得更为重要,在连接与关联的背后,共享与创新的价值被一步步呈现出来。随着新的需求和生长空间不断被创造出来,行业被重新定义。

  依文集团董事长夏华用了15年的时间,打造了“中国手工坊”,目前已建立起一个完整开放的线上数据库系统,收录了5000余种中国民族传统纹样,建立了包含10000余名绣娘和她们擅长技艺的手工艺者数据库,全球的设计师和合作者都可以在这里参与“中国创意,全球设计”。而在线下,依文·中国手工坊为绣娘建立了 16座村寨博物馆与上百家“绣梦工坊”,打造了十余条深入原生态村寨的“绣梦之旅”旅游路线。

  依文·中国手工坊的案例,与陈春花教授的判断形成了完美的映射,通过跨界、连接、关联,重塑了产业链的链条,依文也被称为“手工艺行业里的领航者”。

  本期商业案例将为您解读一个被重新定义的“中国传统手工艺”,如何汲取民族文化力量、如何进行品牌再造的过程。

历经15年,5000余种纹样,万余名绣娘数据库,依文重新定义中国传统手工艺

  数据库

  “手工艺”的要素提炼与纹样提取

  2017年9月11日,64岁的黄金美和3个布依族姐妹穿越9000多公里,从家乡来到伦敦,带着亲手绣出的45套中国传统纹样服饰,在庆祝中英建交45周年之“绣梦”主题时装秀上,首次以时尚方式登上国际舞台,并打动了所有人。

  为了这一次的惊艳亮相,依文集团董事长、依文·中国手工坊创始人夏华整整准备了15年。

  她告诉《中国经营报(博客,微博)》记者,中国不缺手工艺人,不缺市场,但是山村手工艺出来的大部分都是半成品,不是产品,不知道如何卖,所以,依文团队用了15年的时间在全国各地寻找绣娘,对散落各地的中国传统手工艺术进行探访。

  在夏华看来,“使用是最好的传承,当传统与人们当代的需求相契合,才能守住民族艺术的来时之路。”

  但是,在实践过程中,却充满挑战。除了路途的跋涉与语言的障碍之外,还要考虑如何解读这些传统手工艺背后的美学密码,这一方面是市场化开发的问题,另一方面也涉及到对民族文化以及民族IP的保护。

  她需要将这些传统手工艺的美学密码,解读成能够被更多的设计师所了解的时尚语言,这样才能将这些手工刺绣从山里带到现代社会。所以,用什么方法能把这个密码来解读、记录下来是首当其冲的问题。

  夏华在探索中发现,不同的手工艺背后都有着不同的故事,那么“发现和整理”成为了可靠的解读路径。

  这就是依文·中国手工坊数据库的源起,从贵州到四川,从云南到西藏,夏华开始带领团队,花了大量的时间,一方面寻找濒临失传的手工艺,另一方面就是要把手工艺背后的设计元素提炼出来,并把其寓意告诉全球的设计师,为下一步的创新运用打好基础。

  夏华表示,依文·中国手工坊的数据库,最大的价值在于记录这些传承者的故事和美学密码,并把它翻译、解读成全世界的设计师都能够看得懂的、能够用得上的时尚化纹样元素。

  如今,在这个数据库里,拥有5000多种中国传统元素的纹样,集合了一万多绣娘,形成了一个可以快速对接订单的平台系统。通过这一系统,与全球设计师的数据库进行对接。

  夏华还表示,在依文走向世界的过程中,要以创新的方法将背后的中国文化应用于商业,要有意识地保护原生的元素和设计。

  所以夏华要求设计师在提取每一个元素时都要有创新,要在基础作品上创新出体现不同时代的创作形态,因为只有创新才能产生衍生的应用。

历经15年,5000余种纹样,万余名绣娘数据库,依文重新定义中国传统手工艺

  设计创新

  链接全球千名设计师与著名品牌

  “来之前,我脑中有无数的想象,可真的来到了这里,看到真正的中国传统手工艺术和这些了不起的手艺人之后,我的想象都被颠覆了,我想,我将永远无法忘记这段旅程。” 这是Burberry董事会主席庄贝思爵士(Sir John peace)带着设计师在参加完依文?中国手工坊“绣梦之旅”后讲的一段话。

  据依文集团披露的数据显示:仅去年一年,中国手工坊就接待了2万多名来自全球的高级企业的董事长以及企业团队走进大山,感受中国文化。

  除了将中国最传统的这些美学纹样开始授权给世界品牌,依文?中国手工坊还链接了全球超过1000名的设计师。

  夏华表示,在IP的开发过程中,依文首先进行元素提炼,找到IP核心元素,再对接合适的设计师进行创新。

  而设计创新环节对团队的度的把握要求非常高,关系到企业的整个开发体系。

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