李曙光:中国酒企携手 让中国白酒和白酒文化唱响世界

  发布时间: 2019年06月30日 06:35:26   作者: 美文网

【创新驱动企业+】李曙光:中国酒企携手 让中国白酒和白酒文化唱响世界

  李曙光

【创新驱动企业+】李曙光:中国酒企携手 让中国白酒和白酒文化唱响世界

  五粮液牵头成立“一带一路”国际名酒联盟

  “五粮液是中国浓香型白酒的典型代表和行业龙头企业,拥有行业数量最多、规模最大、历史最悠久,并保持连续生产的明清古窖池群。集团去年收入利润增长好于预期,好于行业平均水平,今年我们将跨越千亿台阶,提前一年实现‘十三五’发展目标,并将尽快创建世界500强企业。”在全国两会四川代表团全团会议上,全国人大代表、五粮液集团董事长李曙光如是说。

  提前实现千亿目标,尽快成为世界500强企业,以“做强主业、做优多元、做大平台”为战略核心,大力推进改革,创新升级,坚守绿色发展底线,积极履行社会责任,在做大做强使命感和紧迫感的推动下,五粮液正在向高质量发展的道路上阔步前进。

  创新获得澎湃动力

  在今年的政府工作报告中,总理指出,我国发展仍处于重要战略机遇期,拥有足够的韧性、巨大的潜力和不断迸发的创新活力,经济长期向好趋势没有也不会改变。

  在此背景下,李曙光认为,中国白酒行业也将长期处于以结构性繁荣为特征的新一轮发展的长周期。不断服务和满足“人民日益增长的美好生活需要”,借力消费升级的强大带动;围绕供给侧结构性改革,积极进行白酒品质与服务提升,加速渠道变革和生产智能化;加大开放步伐,全面走出国门,这一系列的因素为中国白酒带来了新的发展机遇。

  2018年,五粮液集团实现销售收入931亿元,同比增长16%;利税323亿元,同比增长45%。酒业主业进一步提质增效,销售收入占比实现大幅提升;数字化转型稳步启动,产品体系更加强化,国际国内合作与“走出去”战略迈出新的步伐……这一系列成绩,不仅是五粮液集团高质量发展的生动展示,也是实现又好又快发展,跨越千亿台阶,提前一年实现“十三五”发展目标,尽快创建世界500强企业的底气所在。

  通过战略创新、品牌创新、营销创新,实现追赶型、跨越式发展,从2017年开始,五粮液进行了史无前例的改革,上至制度、模式,下至渠道、市场,无一没有涉及。

  “做强主业、做优多元、做大平台”是五粮液发展战略的核心。聚焦白酒主业,重新塑造浓香型白酒的龙头地位形象,以高质量的产品品质为发展奠基,实现差异化竞争是五粮液发力的重点。在聚焦主业、做强酒业的同时,五粮液持续瘦身健体,处理好多元化经营和聚焦主业的关系,着力做优大机械、大金融、大健康等多元产业,提升核心竞争力。

  “重新回归品牌、市场和市值的龙头地位”是李曙光为五粮液定下的目标之一。2017年以来,五粮液实施了全新的品牌价值定位,开始了大刀阔斧的改革,推出了“大国浓香·中国酒王”的全新品牌形象,提炼出“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵,并进一步梳理系列酒品牌,将130多个品牌减少至40多个。与此同时,围绕高端酒系列及年轻化、时尚化、低度化系列,五粮液正式迈入品牌“1+3”时代,为打造更加开放、创新、国际的五粮液奠定了坚实的基础。

  市场营销战略方面,五粮液已从传统的生产型、贸易型向营销型、终端型企业转变,专注于服务和智能两个重点领域。正以全球视野引入移动互联网、物联网、区块链等技术,充分利用新兴技术优势开展质量管理,大力推进基于大数据和更加面向终端消费者的“百城千县万店”工程建设;加强与IBM的深入合作,积极推进营销体系的改革转型,确立了“1365”数字化转型战略,并已完成以“一个工程,三个体系,三个平台”作为全新支撑的数字化平台规划;五粮液数字化转型已取得阶段性胜利,五粮液大数据项目已完成90%的进度。依靠数字赋能,产供销环节全面打通,五粮液的发展获得了澎湃的驱动力。

  据李曙光介绍,升级版的经典水晶瓶五粮液和源自明清古窖池的高端五粮液产品,即将上市。在超大规模内需消费市场的支撑下,在消费结构升级的带动下,五粮液通过一系列创新升级举措,在又好又快的发展道路上越走越稳。

  质量第一效益优先

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